USB mata a marca SuperSpeed ​​enquanto tenta simplificar seu conector onipresente

Por Jon Porter, um repórter com cinco anos de experiência cobrindo lançamentos de tecnologia de consumo, política de tecnologia da UE, plataformas online e teclados mecânicos.

A marca SuperSpeed ​​USB não existe mais graças a um novo conjunto de diretrizes atualmente sendo lançadas pelo USB Implementers Forum (USB-IF), o órgão que gerencia e mantém o padrão USB.

É parte de uma iniciativa de rebranding que a organização iniciou no ano passado com a introdução de uma nova série de logotipos de embalagens, portos e cabos. Mas com seu mais recente conjunto de diretrizes de marca e logotipo, ela vai ainda mais longe, simplificando sua marca legada e sinalizando o fim da marca SuperSpeed ​​de uma década. Se o nome não tocar em nada, provavelmente é porque você (como a maioria das outras pessoas) simplesmente se referiu a ele pelo número da versão USB 3. Junto com isso, o USB-IF também está abandonando o USB4 como uma marca voltada para o consumidor.

As mudanças entraram em vigor neste trimestre e podem começar a aparecer em produtos e embalagens já no final do ano, de acordo com o presidente e diretor de operações da USB-IF, Jeff Ravencraft. Mas todos os produtos que foram certificados antes da mudança ainda poderão usar as marcas antigas.

Em uma chamada de Zoom, Ravencraft explica que a nova marca foi projetada para priorizar o que os padrões podem realmente fazer, em vez da versão USB na qual eles se baseiam. “Quando começamos a atualizar nossa marca, fizemos muitos estudos de grupos focais com muitos tipos diferentes de consumidores”, disse ele ao The Verge, “e nenhuma dessas pessoas entendeu a mensagem e a marca, e eles não entendem o controle de revisão. ou nomes de especificações."

"O que os consumidores querem saber - e o que aprendemos - é que eles querem saber duas coisas: qual é o nível de desempenho de dados mais alto que o produto pode alcançar? E qual é o nível de energia mais alto que posso obter ou conduzir a partir deste produto", diz ele. "Isso é tudo que eles querem saber."

Portanto, em vez de se referir aos dispositivos USB por um número de versão ou um nome vago como "SuperSpeed", o USB-IF deseja que as empresas usem marcas que reflitam essas especificações importantes. "SuperSpeed ​​USB 5Gbps" e "SuperSpeed ​​USB 10Gbps" agora são apenas "USB 5Gbps" e "USB 10Gbps", respectivamente, enquanto "USB4 40Gbps" e "USB4 20Gbps" estão se tornando "USB 40Gbps" e "USB 20Gbps".

A marca dos cabos USB Type-C certificados também está sendo atualizada. Em vez de simplesmente listar suas velocidades de transferência de dados, os cabos também (na maioria das vezes) precisam listar a potência de carregamento que são capazes de carregar. Portanto, um cabo não pode ser apenas marcado como um cabo de 40 Gbps, como nas diretrizes do ano passado, mas agora também terá que listar uma velocidade de carregamento como 60 W ou 240 W.

É importante observar que o uso dessas marcas está longe de ser obrigatório. Eles se aplicam a dispositivos USB certificados pelo USB-IF, mas cobrem apenas uma fração do número total de produtos USB no mercado. Isso porque, ao contrário de especificações como Thunderbolt 4, que os fabricantes precisam licenciar diretamente da Intel, o USB é um padrão aberto que qualquer um pode usar gratuitamente. Isso permitiu que ele se tornasse tão onipresente quanto é, mas significa que o USB-IF é praticamente impotente para impedir que as empresas construam produtos USB que não usam a especificação corretamente. E ninguém vai impedi-los de marcar um dispositivo como USB4 versão 2 ou não oferecer nenhuma marca.

Os números de versão USB subjacentes não vão a lugar nenhum. Mas enquanto os fabricantes e OEMs ainda precisam entender especificações como USB4 Gen3x2 e USB4 versão 2, o USB-IF não quer que os clientes se importem com o número da versão que seus dispositivos ou cabos estão usando. Sim, USB4 versão 2.0 é um nome terrível, mas a ideia é que a maioria dos consumidores acabe vendo a marca como USB 80Gbps.

Essa marca se aplica independentemente da porta USB específica que está sendo usada, seja USB tipo A antigo, microUSB ou USB tipo C. Mas, naturalmente, os logotipos de maior desempenho serão aplicáveis ​​apenas ao USB Type-C, que é o único conector compatível com velocidades de transferência acima de 10 Gbps.